【文旅度假标杆案例深度游学】徽州站

• 活动时间： 2018-03-13 - 2018-03-16
• 活动地点： 徽州-景德镇
• 活动费用：

已结束

三年中，知学文旅板块邀请了100+文旅一线实战操盘手授课，与1000+文旅实践者一起，通过多种课程形式，从不同维度共同学习研讨了100+文旅休闲度假经典案例。

2017年3月，首次与40位同学一同走进徽州、婺源、景德镇实地考察走访交流。经过一年的发展，在结合往期休闲度假系列课程基础上迭代优化，全新升级。

随着休闲度假方式不断升级，形成了新的场景和内容，全面引动体验式休闲旅游时代。此次华体会结合行业趋势与热点问题，在往期休闲度假系列课程基础上迭代优化。考察不同类型的文旅度假标杆项目，多元化，生态化、集群化，类型丰富，特别适合文旅度假项目操盘手。不仅和考察项目操盘手交流，同学间交流复盘同样精彩。提升认知、提炼思路、复盘总结、分组作业。

3月13日再次走进徽州、景德镇实地考察景区转型、露营地、景区商业街、旧改文创园区、精品酒店、夜色经济等内容的转型与创新模式。

4天游学，8个案例，7位一线实战导师

从业态到产业

不同类型文旅度假标杆项目深度考察！

2018，3月 

全新一季，即将开启

谢翅老师对文旅小镇内容与场景营造，以及运营先导有着非常丰富的实践体会。在知学多次课堂中，从度假目的地的体系构建，业态布局、运营模式等方面进行了深度授课。带给同学们多维度的思考方式。

考察案例：陶溪川文创街区

陶溪川文创街区是中国首座以陶瓷文化为主体的一站式文化休闲娱乐旅游体验创意园区。历时3年打造，项目总占地面积1300亩，其中核心区域宇宙瓷厂总建筑面积18万㎡，以宇宙瓷厂22栋老厂房改造作为工程主体。它具有四大功能主题：国际陶瓷艺术博览园、陶艺创作与实训基地、景德镇陶瓷文化旅游目的地、城市慢生活休闲商务中心。通过打造青年创业平台和创意孵化器，陶溪川渐渐行程了集创意、传统集市、线下商城、线上旗舰店为一体的“双创邑空间”。

刘洋老师负责黄山文旅战略方向、品牌宣传及文旅街区事业部的业务，负责文旅街区相关规划定位、筹建、招商、品牌宣传企划活动及在营项目执行等工作，主要作品有黎阳in巷、芜湖古城、安庆古城、康熙左岸等一系列文旅街区。

考察案例：黎阳 in 巷

徽州素有“唐宋之黎阳，明清之屯溪”的说法。黎阳老街至今有1800年历史，与屯溪老街仅一桥之隔，街内完整保留有8座徽州古宅。黎阳in景区在保留黎阳老街的基础上，通过建筑的有机更新，创造新的特色街区空间。全年运营了200余场传统与现代交融的主题企划活动，创造客流量300多万人次。在深度挖掘黎阳古镇历史文化传统的基础上，将艺术和时尚元素融入经营，打造时尚休闲历史街区，引领旅游度假消费。餐饮、民宿、休闲、文化体验等为一体的复合业态，在完善休闲生活配套设施的同时，突出满足现代旅居商业需求，着力打造旅游休闲度假区。项目拥有月亮宫、贤和庄、山水间客栈、临江一楼等一批明星商户，如今的黎阳in巷，已然成为黄山市的全新城市名片。项目在不断地挖掘内涵，打造文旅新场景，获评国家4A级旅游景区，正在实现“日游黄山，夜泊黎阳”。

课题七：乐天创意集市 用文创引爆古城 

郑祎老师1998年第一次来到景德镇，看到了很多问题，政府设施，人文素质都偏弱，可是有一样东西会让她每年都还是要去一次，那就是当地的匠人，这是一个超有价值的非物质文化遗产。在这样的情况下，希望可以改变这个城市。2005年成立乐天陶社，搭建平台与场所，开始了11年的路程。分别在香港、上海、景德镇、北京、大理创建了乐天陶社培育青年艺术家，并推动各地文化交流以及中国当下陶艺的发展。

考察案例：乐天创意集市

乐天陶社于1985年成立于香港，是一个以陶艺教育和陶艺推广为目的的陶瓷艺术交流中心。景德镇乐天陶社是一个世界级的陶艺中心，包括国际艺术家驻场工作室、木扉画廊、咖啡店兼商店、陶艺教育中心和艺术家住所。乐天陶社的教育中心会有特邀艺术家讲座，演讲者均来自世界各地的知名艺术家，每周六早上乐天陶社都会组织举办周六创意集市。为景德镇整体打造文创产业起到了引爆、启动的作用。

课题八：古城中的设计师酒店运营之道

程正茂老师20多年的文旅地产行业经验，在旅游地产建设、管理与运营，积累了丰富的操作和管理经验。在知学多次课堂中，从精品住宿的开发与运营、文旅度假目的地的业态布局、运营模式等方面进行了深度授课，带给同学们多维度的思考方式。

学习点：人员配比与运营管理关系；产品体验设计重点分析；精品酒店产业链及跨界合作要点，活动设计及模式

考察案例：安若酒店

安若酒店整体由著名建筑设计师朱晓鸣（参与设计马云的杭州私宅）为首的9位国内新锐设计师设计，十八间客房，每一间都将是不一样的体验。客房将会根据房间本身的格局扬长避短，兼顾居家与精品酒店的轻奢设计风格，每推开一扇门，便像进入一个新世界。

课题九：老旧县委大院保护改造文旅产业园区

学习点：多元业态、活跃在地文化、文创点亮古城

西街壹号是上个世纪五十年代的老县委大院，在原迹保留的情况下，保留、改造、成为现在的细节壹号文旅产业园区。园区里包括西街文化、安若酒店、安宜餐厅、隽堂文旅、大礼堂和昆仑旅舍等。植入了多元业态、活跃在地文化、文创点亮古城。

课题十：黄山悦榕庄度假酒店－入住体验才是最好的学习

学习点：悦榕庄传统与地域特色的融合；内装与建筑的美学；环保与简朴，自然场景营造

黄山悦榕庄是中国第十家悦榕庄品牌酒店。设计团队大量借鉴了顶级度假村做法。整体设计概念为：朴而不素、华而不奢、雅而不俗。完整的传达徽派特有的清雅美学。酒店目前开业运营的客房76套,其中卢苑套房占20套，全部在这组5栋别墅里。每栋别墅每层两侧各一间套房，其余客房全部是别墅。联排单卧别墅88平方米，更大一些是近200平方米的双卧别墅，这些别墅既是客房也是悦榕庄用来做分时度假出售的悦榕轩Residence产品。

全程考察与交流，从项目出发，共同探讨操盘经验，从不同的视角为项目输出，复盘梳理，系统学习，结下深厚友谊。

线下的一次相聚结缘，持久的持续互动。

 更多的同学情谊，更多的协同合作

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