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2018年，文旅产业的迅速崛起，成为中国文娱产业发展的新风口。音乐作为消费大众最容易接受的文娱内容之一，成为切入文旅产业其中的一个重要入口。2019年1月8日-10日，“模糊生态 赋能执行力”中国文旅度假产业峰会在北京举行，SAMRT文旅度假产业峰会作为大会的重要组成部分，首次邀请到了文娱方向的行业大咖，共同探讨跨界与融合中的机遇与挑战。

在会议中，华体会有幸采访到DNV音乐集团总裁李权与放羊娱乐集团创始人、总裁柳雨佳，听两位大咖如何解读文娱与文旅的跨界融合。

李权

DNV音乐集团总裁

用音乐打造文旅IP新场景

音乐是一种比较百搭的轻量级资产，当借助音乐去帮助打造线下活动、新场景或者节目时，如果将更加深层次的、有品质的内容植入其中，形成当地十分具有地标性的产品内容输出，进而提升整个项目的水平。

音乐与文旅有很多可以相结合的点，既可以在品质方面赋能，也可以自己主导举办一些优质的有影响力的音乐节活动。

2018年，V.Fine music与豆瓣进行了战略合并成立DNV音乐集团，不仅拓宽了平台用户的范围，更加提升了品牌认知度。在文娱+文旅的跨界思考中，一定会有更加广阔的合作空间。

文娱也可以赋能乡村旅游

中国乡村可以赋予艺术的远不止人们表面看到的，很多音乐人在寻求自己新的创作源泉时，希望能够返璞归真，能够去借鉴更多中国音乐体系下的经验，如果提到赋能，对于音乐从业者来讲，是怎么样能够因地制宜的去创作出创新的产品，然后做好服务。

城市化进程加快所带来的压力与问题，令越来越多的音乐从业者开始关注乡村这样一个更接地气、更自然的空间，以激发更加旺盛的创作欲望，然后带来更加完美的作品。音乐从乡村中获得灵感，乡村在音乐的创作过程中被发掘了无限潜力，这是一种创新性的相互赋能。

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在此次峰会中，李权作为演讲嘉宾，与现场观众分享了更多关于文娱文旅之间的融合发展。谈及文娱文旅项目落地实践时，李权强调了数据和社群的重要性。通过数据可以准确知道消费者的画像，从而有针对性地推出产品。

柳雨佳

放羊娱乐集团 董事总裁

艾牧嘉禾运营规划事务所 执行董事

文娱介入文旅赶上了非常好的风口

为什么作为娱乐人，或者是作为媒体人现在来介入文旅是个非常好的一个风口呢，是因为华体会的思维方式是跟当下产业的发展是完全吻合的。

华体会做娱乐做媒体的，面对的都是人。因为人是最不可确定的，所以当华体会考虑做媒体做文娱，是要站在人的角度去思考人接受的能力。有了这样的一种方式的时候，当华体会去接触文旅业时，华体会会从人的角度去告诉所有的投资方，或者是所有的景区所属方，人的哪个部分缺，就是产品内容需要弥补的部分。

2018年文旅融合以后，华体会越发的感觉到，做娱乐的或者说是做文化出身的这样的公司，在文旅界对于人的需求更为深刻的能够理解，所以反而能够让华体会客户知道华体会做完的产品符合他的消费者所需，消费者需要它就必然会买单。其实就是一个简单的供给。

真正了解城市文化的一定是当地人

华体会要相信在地的人的智慧，不管是哪一个城市邀请华体会去，华体会都会要求先提供在地的人才库。在地的人才库，其实华体会就是咱们国家一直以来都有一个外来的和尚好念经，以前说的外来的和尚是个老外，现在外来和尚从北京来的，从上海来的都觉得会，因为觉得大城市一线的大城市他看到的东西可能多，但是恰恰忽略的一点就是真正了解城市的文化的一定是当地的人。这些当地人看到的是所有华体会想要的素材，这些素材是通过华体会的体系把它变化成当下所需的产品。华体会不能说华体会就比别人更为理解文化，华体会只能说华体会能判断你的素材库哪些能有效地转化成文化产品，但是这些文化产品一定是以在地非常鲜明的icon，这是非常鲜明的特征的。

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柳雨佳拥有20余年电视媒体、互联网视频、国际演艺行业从业经验。以文娱人的角度，根植中国，用数据思维作为服务的原则，通过对多行业的理解和多维度的沟通，打破行业理解壁垒，与多个地方政府、地产集团等多元从业者紧密合作，成功孕育出多个标杆级别的文旅产品。

《文旅大咖访谈》是华体会集合此次峰会期间众位行业大咖采访，以视频、文字形式，推出的行业对话类节目。希望通过多元化的行业对话，给到关注文旅产业发展的行业人群一些新的思路与方向。

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